¿Larios 12? ¿No había otro nombre?
Maxxium piensa en llegar a un target premium y para ello ha optado por el lanzamiento al mercado de la Ginebra Larios 12. El lanzamiento de la nueva ginebra irá reforzado con publicidad en revistas, exterior, radio e internet.
En internet el punto de interés permanecerá en www.larios12sentidos.com , donde los consumidores de la ginebra pueden decidir dónde y cuándo tomarse una copa.
Larios 12 es una ginebra de calidad premium, elaborada con doce especies botánicas infusionadas en cuatro destilaciones iniciales y una quinta añadiendo flor de azahar, que se presenta en una elegante botella de color azul.
A pesar de que el consumo en bebidas alcohólicas no ha descendido, dos tendencias han sido las más habituales: El lanzamiento de bebidas más premium como es el caso de Larios 12 o Beefeter 24 y por otro lados los combinados de baja graduación como son Mojito Cacique o J&B Mahattan.
A mi parecer y pensando un poco en marketing pienso que Larios 12 no es el nombre más idóneo para una ginebra premium. Esta ginebra debería de desvincularse en su totalidad de la marca tradicional Larios, ya que no es una de las marcas más consumidas. A su vez los consumidores la asociarán con el Larios Gin de toda la vida y eso puede generar cierto rechazo ante la competencia como Bombay, Tanqueray o Hendricks.
Fuente: Marketingnews
