Tiger Woods, El mejor “golfista” del mundo.

Hoy vamos a hablar un poco sobre cómo afectan las hazañas de un deportista en su cartera.

El hecho de que el Señor Tiger Woods haya cometido repetidas infidelidades a lo largo de su vida a su rubia y guapa esposa le puede pasar factura. Si, le puede pasar factura en el sentido de que se crea una imagen negativa hacia su persona, y eso puede repercutir tanto en su carrera profesional y deportiva, como en su bolsillo.

Mucha gente pensará que no puede ser así. Que se genera mucho ruido sobre la persona y patrocinador de varias marcas, si tienen razón, pero se genera un ruido negativo, crea una imagen negativa hacia la gente y si crea una imagen negativa hacia la gente, se puede dar un efecto dominó, ya que esa imagen negativa hace que la gente infravalore a Tiger, y sus patrocinadores puede decidir dejar de patrocinarlo o bien firmar un nuevo contrato que vislumbre una menor cantidad económica.

Según he leído en algún sitio que no recuerdo, de momento Tiger Woods ha decidido dejar el golf para volcarse al 100% con su familia después de todos lo errores cometidos. Pero, no me cabe ninguna duda de que volverá…

Tiger Woods Pga Tour 2008

Nike continuará patrocinando al deportista a pesar del escándalo.

Según escribe www.jornada.unam.mx el presidente y cofundador de Nike, Phil Knight, dijo que el escándalo que rodea a Tiger Woods es parte del juego, al firmar contratos de patrocinio con deportistas, y destacó que no habrá cambios en la relación con el estadunidense. El empresario sostuvo que antes de que el golfista firmara con ellos habían verificado sus antecedentes y salió limpio, por lo que calificó su indiscreción de un incidente menor, luego de que Woods se tomó un descanso indefinido a raíz de sostener relaciones extramatrimoniales que sacuden su vida y carrera.

De igual manera le podría pasar a futbolista francés de Fútbol Club Barcelona, ya que en varios partidos el futbolista se ha ayudado de la mano para marcar algún. Este caso está generando polémica por el pase de la selección francesa a participar en el Mundial de Sudáfrica.

La polémica mano del futbolista hizo que Gillette modificara un anuncio publicitario que tenía o estaba apunto de lanzar.

Federer, Tiger y Henry

You´ll never walk alone

Hace alrededor de un par de semanas me impresionó bastante el hecho de que un equipo perteneciente a la liga inglesa, el Wigan Athletic decidió devolver el importe de su entrada tras la humillante derrota de 9 goles a 1 ante el Tottemham.

Escudo de Wigan Athletic

Es sorprendente esta manera de fidelizar. Yo he visto descuentos en la tienda del club por ser socio o descuentos por sacar bonos para varios miembros de la familia. Es el caso del Córdoba CF, pero devolver el importe de una entrada nunca…

Muchos aficionados seguirían yendo al campo por el simple hecho de que ellos se sienten del equipo, sienten los colores y la camisa. Yo pienso que ese sentimiento es el que verdaderamente fideliza. Si un equipo de fútbol, baloncesto o cualquier otro deporte es capaz de crear ese vínculo afectivo con el club existirá esa fidelización. No digo que de la otra manera no se fidelice, pero… pienso que el club devolviendo el importe de la entrada crea una sensación más material. Para mí la fidelización es inmaterial y emocional.

El ejemplo más claro de fidelidad en nuestro país está en Madrid, en el Estadio Vicente Calderón. El Atlético de Madrid es un claro ejemplo para el tema que estamos tratando. El Atlético es un equipo al que la afición le sigue allá donde vaya, si pierde un partido al partido siguiente va más gente, aficionados que siguen a su equipo hasta al final. Recuerdo cuando hace unos años el Atlético descendió de primera división o liga BBVA como es conocida hoy a segunda división o liga adelante, y la afición continuaba como se suele decir “a muerte” con su equipo.

Afición Atlético de Madrid

Un caso similar, pero no comparable con el Atlético es el Córdoba CF. Un equipo que se acostumbró a militar en la segunda división española o como es conocida ahora Liga adelante, pero en el año 2007 si no recuerdo mal, el Córdoba descendió manteniendo un importante número de fieles aficionados en el graderío.

En la foto que pongo a continuación puede ser que no se observe la fidelidad cordobesita, ya que aparecen pocos aficionados en ella, pero… estuve allí, y puedo decir que había alrededor de 1500 aficionados presenciando el encuentro entre el Pontevedra y Córdoba CF, habiéndose trasladado la mayor parte de ellos durante la noche en autobús.

Afición del Córdoba y Pontevedra en La Plaza de la Verdura (Pontevedra). Previa Pontevedra-Córdoba

Tío Pepe y Osborne emblemas de España

Ha llegado el momento de dedicar algo de espacio y tiempo en este blog a dos importantes marcas que representan y simbolizan a España. Hablo de “Bodegas Osborne”. A lo mejor refiriéndome a ellas con este nombre no sepáis que son ni cuales, pero quizás os suenen o mejor… ¿ Cuántas veces hemos ido de viaje y hemos visto una valla que representa un toro en la carretera? Exacto, el toro es la imagen corporativa de las “Bodegas Osborne”.

Vista del Toro de Osborne

Como todos hemos podido observar, en las carreteras españolas no hay ningún tipo de publicidad por el simple motivo de que ésta ayuda a los conductores a perder la atención en la carretera. Hoy día aún persisten las imágenes corporativas de OSBORNE Y TÍO PEPE, las cuales estuvieron apunto de desaparecer, dejando de ambientar las carreteras o la puerta del Sol de Madrid como es el caso del Brandy “Tío Pepe”.

Luminoso Tío Pepe. Puerta del Sol. Fuente: www.michaelp.org

Imagen Tío Pepe desde carretera.

Ambas imágenes continúan en nuestras vidas y en nuestras carreteras por el simple hecho de que son un emblema para nuestro país por dos causas: Por su presencia histórica y por el fuerte vínculo que guardan con las tradiciones y costumbres de nuestro país. Ambas son el emblema del estado Español.

El famoso toro en cuestión goza de un índice de notoriedad de un 98,5% entre los españoles de entre 18 y 55 años, debido a que la marca ha sido generosa en ceder sus derechos para asociar su enseña con España.

Bodegas Osborne ha decidido crear o abrir tiendas online, de esta manera como dice marketingdirecto.com pretende llevar a cabo una estrategia de alrededor de 50 referencias en su mayoría de prendas de vestir vinculadas a su marca, la cual fue creada por el artista andaluz. Manuel Prieto

Esta iniciativa pretende recuperar la marca Osborne, ya que la compañía estima que existe mucho fraude en torno al famoso toro y afirma que desde 200 se han incautado cerca de 500.000 artículos falsificados.

Fuente: www.marketingdirecto.com y Diario de un joven marketiniano

Re_publicidad teaser

El camino para crear sorpresa y expectación en los vía andantes, espectadores televisivos y lectores de revistas es la publicidad teaser. Este tipo de publicidad quizás sea difícil de conocer sin explicar, pero sí se puede conocer al recordar.

Yo recuerdo varias, en primer lugar una muy fuerte que se dio cuando movistar modificó su logotipo y lo transformó en el que es hoy día. Lo único es que en aquellas campañas tan sólo recordamos la M que era lo que aparecía en mupis , revistas etc. Nadie sabía de donde venía esa M, pero las ciudades españolas estaban completamente publicitadas con el nuevo logo.

Logotipo Movistar

A mi memoria no sólo llega esa campaña. Llega otra de Ford focus que aparecía en televisión recordando los días que quedaban para abrir una caja que aparecía en el mismo. Podrías seguir al detalle la campaña en una página que se titulaba si no recuerdo mal “www.abrelacaja.com”.

La dos consiguieron impactarme y crear expectación. La primera me tuvo un tiempo dándole vueltas a la cabeza y la segunda no dude en entrar a la web rápidamente.

Muchas de estas campañas se resuelven al tiempo de una manera u otra. Una se complementan con un anuncio en otro medio que las complementa, otras la resuelven el día que marcan en algún medio, y otras hacen un evento al que va Carlinhos Brown y revoluciona toda la ciudad como pasó en Sevilla. Este es el caso que se dio con Movistar.

Aquí os dejo una publicidad teaser reciente de acciona.

Anuncio teaser RE- Acciona.

Anuncio teaser Re_ Acciona. Fuente: www.evasanagustin.com

¿Qué sabemos de Street Marketing?

Hasta hace no mucho yo no sabía que era esto del streetmarketing. Bueno, me lo imaginé. Se trataba de acciones de marketing llevadas a cabo en plena calle de nuestra ciudad. Estas acciones de las que hablo considero que son altamente eficaces de cara a crear notoriedad y sorpresa entre los vía andantes.

Este tipo de acciones puden llegar a crear un importante impacto entre los ciudadanos. Os he comentado que son acciones que se desarrollan en el exterior, en la calle. Para que me entendáis de mejor manera, me atrevería a decir que son acciones desarrolladas como si de un teatro se tratará, se trata de llamar la atención en la calle.

Para que lo comprendáis a la perfección, a continuación os dejo una serie de vídeos que os ayudarán.

Para mi gusto, el mejor de todos es el primero es una iniciativa llevaba a cabo para que los ciudadanos puedan comprobar como se siente un enfermo de alzhéimer.